Q1全球智能手表出货增20% 传统贵族们被迫转型 还会有第二春吗？

5月7日Strategy Analytics最新研究报告显示，2020年第一季度，全球智能手表出货量达到1370万部，同比增长20.2%，相比上年同期的37.7%增速大幅收缩。其中，苹果手表以全球智能手表市场份额的55%保持第一，三星位列第二，Garmin升至第三。
　　Strategy Analytics表示，尽管Covid-19恐慌带来了相当大的阻力，但全球对智能手表的需求继续增长。智能手表通过在线零售渠道销售良好，而许多消费者在病毒锁定期间一直在使用智能手表监测自己的健康状况。
　　一季度苹果手表全球出货量为760万台，较2019年第一季度的620万台增长23%以上。苹果全球智能手表市场份额已从54%增长到55%，创下两年来的最高水平。苹果手表继续抵御来自众多对手的竞争，以超过一半市场份额的出货量领跑行业。
　　三星的出货量为190万只，较一年前的170万略有增长。过去一年，三星的全球智能手表市场份额从15%下降到14%，仍然是全球第二大智能手表供应商，但由于韩国国内的冠状病毒封锁以及行业竞争加剧，三星的增长放缓。
　　再来看Garmin，一季度在全球出货110万只智能手表，较2019年第一季度的80万跃升了的38%，企业出货量排名也是时隔两年回到第三位。过去一年中，Garmin的全球智能手表市场份额从7%增长到8%。
　　
　　来源：Strategy Analytics
　　此外，Strategy Analytic还预计二季度全球智能手表出货量在新冠病毒流行的影响下大幅放缓，尤其是欧洲和美国的销售将不可避免地受到病毒封锁的影响。不过，随着全球消费者稳步恢复信心，更多零售店重新开业，今年下半年及以后将出现可观的反弹。
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　　传统手表行业面临冲击
　　智能手表的兴起的背后是不断被压缩的传统手表行业空间，像Swatch这样的传统手表巨头正在输掉智能手表大战。
　　据Strategy Analytics，2019年苹果手表全球出货量为3070万台，同比增长36%，销售地区覆盖北美、西欧和亚洲。
　　而“钟表之国”瑞士所有手表品牌的出货量总和为2110万台，较2018年的2420万台下降13%。
　　
　　来源：Strategy Analytics
　　世界最大手表生产商Swatch处境也不容乐观，此前公布的19年财报显示，上年度手表净销售额82.43亿瑞郎，同比下降2.7%，净利润7.48亿瑞郎，也比上一年度下降13.7%。
　　
　　来源：Investing
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　　时代变了，“后浪”的需求早已不同
　　科技时代手表不再只是简单的计时工具，传统手表的装饰作用逐渐超过其实用功能，手表不再是必需品。区别于传统手表的时间工具和装饰的单一属性，智能手表新奇的功能支持，成为市场新的需求点。
　　一部造型充满科技感，支持电话、语音回短信、天气、地图导航、播放音乐、测量心跳、计步等几十种功能，在智能出行时代还能充当公交卡、支付设备的手表，不但吸引年轻人，在功能上也能满足许多中老年的朋友，理所当然地成为新时代的主流。
　　年轻化，是品牌的必然趋势。
　　Daniel Wellington在这一点上跟上了脚步，品牌定位上开始聚焦于千禧一代，2019年公司销量为18亿元，同年劳力士的姊妹品牌帝舵也只卖了22.6亿，而Daniel Wellington仅是一个于2011年成立的品牌，且表款单一。
　　不过，从产品设计角度来看，智能手表可以说基本脱离了手表的范畴，传统手表贵族的转型远没有科技公司和智能手机公司转型来得容易，在依旧需要依托于IOS，Android以及Harmony OS方可实现智能化的条件下，想要实现年轻化对这些巨头来说也是不小的挑战。
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　　奢侈品+智能化转型有待考证
　　大势所趋，传统手表行业不得不将视线转向智能领域，瑞表品牌尤其是四大集团旗下的腕表品牌（斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团），也陆续开始公布自家的智能产品。
　　斯沃琪集团2019年度新闻发布会上推出了天梭表T-Touch Connect Solar太阳能(000591)腕表，该腕表将于6月左右在瑞士上市，零售价约为1,000瑞郎，约合人名币7276元。
　　路威酩轩集团旗下TAG Heuer于2019年推出了泰格豪雅Connected Modular高尔夫版智能腕表，定价约13300元。早在2015年，瑞士奢华制表品牌TAG Heuer泰格豪雅就开始涉足智能腕表领域，也是传统制表行业中最先进军智能领域的豪门。
　　历峰集团旗下万宝龙18年发售了Summit 2+智能手表，价格超过1100美元。
　　此前，开云集团也挖来了苹果高管Patrick Pruniaux，作为旗下Ulysse Nardin现任首席执行官。
　　巨头们跟上了市场转向的调整，但是却很难放下身上的“贵族气息”，传统腕表奢侈品的定位对其智能化产品的影响甚多，很难说是纯粹的智能手表，并且沿袭传统奢华精致做工和高品质的设计使得手表价格远高于目前智能手表市场的主流水平。
　　以苹果为例，其市场份额超过一半，最新系列的APPle Watch Series 5价格在3199-6299元不等，三星的智能手表也在3000元之下。
　　智能手表作为一种科技产品，更新迭代快，传统手表巨头们的转型产品科技含量成分并不太高，且售价均比市面上普通智能表贵几倍，是否有用户愿意为此买单，不得而知。

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