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爱恨暑期档:制造富豪最多,赔钱也最惨
“万事都归一梦了。曾向邯郸,枕上教知道。百岁年光谁得到。其间忧患知多少。无事且频开口笑。纵酒狂歌,销遣闲烦恼。金谷繁花春正好。玉山一任樽前倒。”一周前,当《哪吒之魔童降世》 下称《哪吒》 票房破40亿元,创单日分账票房破亿天数新纪录后,光线传媒(300251) 总裁王长田并没有表现出太大的惊喜,而是在微博写下了略带忧患意识的《蝶恋花·万事都归一梦了》。
这一心境与7年前票房高涨时的《泰囧》没有太大变化。当年,一部《泰囧》给光线传媒(300251)带来的利润,几乎是2012年前三季利润总和的3倍,片子上映期间,光线传媒(300251)总市值上涨30多亿元。王长田当时挥毫写下的是晏殊的《浣溪沙》,“一曲新词酒一杯,去年天气旧亭台,夕阳西下几时回?无可奈何花落去,似曾相识燕归来,小园香径独徘徊。”
7年后,《哪吒》再次成为超级英雄,不仅拯救了暑期档,也拯救了出品方。
作为《哪吒》的发行方、出品方,光线传媒(300251)此次赚得盆满钵满。按照光线传媒(300251)此前公告测算,票房已达44亿元的《哪吒》,可给光线传媒(300251)带来超过10亿元票房分成。
在影视产业开始回归理性发展的大环境下,由于制作发行电影、电视的收益不断下降,光线传媒(300251)过去几年的利润来源更多依靠投资收益,近三年业绩也不理想。公司财报显示,2018年光线传媒(300251)实现营业收入14.92亿元,同比下降19%;扣非净利润-2.85亿元,同比下降161.73%。这也是2011年上市以来,公司主营业务出现首次亏损;今年上半年,光线传媒(300251)净利润预计为8500万元至1.05亿元,同比下降幅度超过95%。而今年一季度公司净利润为9161万元。
“从数字上分析,《哪吒》肯定会是最大功臣,但从跌入谷底的行业来看,最大赢家的压力不会小。”资深影视制片人与投资人胡梦淅认为。
最赚钱的档期之一
作为每年跨度最长、重量级影片最密集、诞生票房纪录最多的档期,暑期档也是最赚钱的档期之一。
2017年,《战狼2》成为中国影史票房最高的影片,票房高达56.8亿元。第一财经记者根据公开信息梳理发现,若按照1.5亿元投资成本,依照保底发行的规则,17家出品方的总收益在20亿元左右;财报显示,该片重要出品方北京文化(000802) 8.310,-0.08,-0.95% 收入为3亿元,吴京名下登峰国际收益至少有5亿元。
2018年,以小博大的《我不是药神》收割31亿元高票房,若按照7000万元左右的投资成本计算,出品方最终票房收益接近10亿元,出品方之一的欢喜传媒 01003.HK 2018年业绩预告称,因参与投资的电影《后来的我们》及《我不是药神》的收益于年内入账,预期收益相比上年同期会有显著增加。
去年暑期档《西虹市首富》同样让投资方获得不菲收益,开心麻花2018年影视业务收入大部分来自于《西虹市首富》。此影片累计票房为25.47亿元,财报显示,开心麻花与西虹市影视关联交易中,电影投资金额为5534.79万,而电影收益为1.57亿元,经纪业务收益为2274万,也就是说,开心麻花通过《西虹市首富》项目获得超过1亿元的收益。
今年,除了《哪吒》外,票房已达15亿元的《烈火英雄》也让投资人安心,按照票房分成,出品方目前收益在3亿元以上。
输家不少
“暑期档,可以说是产生‘富豪’最多的档期,当然只是少数。”资深电影人王璐认为,这是“群雄逐鹿”的自然法则。
因为暑期档的重要性,各大片商纷纷参与暑期大战,近些年的暑期档都有近百部电影加入战局,今年也不例外,约有90多部影片参与竞争。
“有最大赢家,自然就有最大输家。”王璐认为。
电影市场上,有人笑就有人哭。比如,2018年暑期档的奇幻电影《阿修罗》,为打造“中式魔幻理想国”,该片制作成本号称高达1亿美元,但再烧钱的大片,终究要落地;再奇幻的设定,还得观众喜欢。遗憾的是,该片上映几天之后票房惨淡,豆瓣评分才3分,片方不得不临时撤档。
还有同档期的《欧洲攻略》,即便有流量明星吴亦凡,也架不住该片票房只有1.53亿元。
今年,备受期待的科幻电影《上海堡垒》则成为失败典型,投资3.6亿元,以1.2亿元的票房惨淡收场。按照“科幻巨制”的总投入,该片票房至少达到10亿元才能保本,而1.2亿元的票房,让出品方亏损至少在3亿元,即便多家出品方平摊,也还赔个几百万元到几千万元之间。
“其实,不只《上海堡垒》,今年烂片也不少,电影赔钱的首要原因一定是影片质量不高,所以,投资人想要投机,在影视行业投机成功的几率几乎没有。归根结底,还是要踏踏实实地做好内容。”王璐认为。
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