[吉视传媒股票]网红概念股星期六定增募资29.7亿转型网红新零售钱途几何？

决策主力记者：靳水平 决策主力编辑：陈俊杰
a股市场掀起的“网红概念”旋风，上市公司星期六(002291)可以称得上风暴的中心。凭借着在二级市场的强势表现，星期六(002291)一度被外界称为“网红妖股”。
从传统鞋业跨界到网红经济，无论公司业绩还是股价方面，星期六(002291)或许都尝到了甜头。如今，随着再融资新规的实施，星期六(002291)也宣布定增募资29.7亿，用以加码主业和偿债补流。
定增募资29.7亿元
4月7日晚，星期六(002291)公告称，将非公开发行股票2.22亿股，拟募资不超过29.7亿元，定增对象为符合条件的证券公司、信托公司、自然人等不超过35名特定投资者。
《767股票知识网》记者注意到，此次定增募资29.72亿元，星期六(002291)拟投入到YOWANT数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目等三个项目，余下8.9亿，公司将用于偿债补流。
需要指出的是，在上述三个项目中，星期六(002291)拟对社交电商生态圈建设投入14.28亿元，拟使用募资7.91亿元，之所以重金投入该项目，源于星期六(002291)看重社交电商新零售的发展趋势。
据商务部数据显示，2019年上半年，中国网上零售交易额达4.82万亿元，基于直播、短视频生态的社交电商实现了新的增长点，“社交电商新零售”作为后电商时代的新潮流，已然成为了2020年的一个风口。
事实上，正是基于自带的上述“网红”基因，星期六(002291)的股价表现也可圈可点。从去年12月份7元左右的股价，短短一个多月，就触及到1月16日36.56元/股的收盘高点，涨幅高达5倍之多。
不过，股价涨幅惊人的背后，星期六(002291)的股东高管做起了大规模减持的打算。在今年3月6日，中小板公司管理部发出关注函，要求公司补充说明公司实际控制人及其一致行动人、董监高和持股5%以上股东的具体减持情况，是否主动迎合“新零售”、“网络直播”等股价炒作并配合股东减持。
值得一提的是，此次定增募资，星期六(002291)还拿出近三分之一用以偿债补流。记者查询公司2019年三季报发现，公司经营活动产生的现金流净额14.1亿元，同比增加139.21%。公司负债合计为20.55亿元。
转型网红新零售成效几何？
在成为网红经济板块的焦点前，星期六(002291)是首家在A股上市的鞋业公司。女鞋起家的星期六(002291)原本并不显眼，因搭上网红经济概念一跃成为了资本市场中关注热点。
2019年12月20日，星期六(002291)将子公司佛山星期六(002291)科技研发有限公司以1385万元转让给佛山市诗颖鞋材有限公司。星期六(002291)表示，转让是公司战略转型、逐步剥离重资产的其中一环。
《767股票知识网》记者注意到，近几年，为深入推进 “时尚IP生态圈”的战略实施，星期六(002291)进行了多次收购兼并的资本运作，尤其是2019年，公司又以估值20亿元的价格开启了对遥望网络的收购。
据公司此前公告，遥望网络是一家MCN影响力排名较高的机构，目前旗下签约明星包括王祖蓝、张柏芝等，签约网红40余名。
对于此项收购，星期六(002291)寄予厚望。其认为，将利用遥望网络优势，通过线上线下融合打通的销售进行销售变现，实现包括电商平台、直播平台、线下店铺等全渠道的流量变现，从而实现公司向新零售模式的转型。
值得一提的是，2019年10月下旬开始，网红经济成为资本市场的热点，正因为如此，星期六(002291)在二级市场也变成了一只“网红概念股”，连续多日涨停。截止到今年4月7日，该公司总市值为172.4亿元。
事实上，围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标，积极推进转型升级，星期六(002291)通过发行股份购买资产的方式并购遥望网络而将其纳入合并范围内，2019年公司业绩也因此大增。
星期六(002291)2019年业绩快报显示， 公司2019年1-12月实现营业收入22.74亿元，比上年同期增长48.48%，完成利润总额2.06亿元，比上年同期增长797.36%；归属于上市公司股东的净利润1.76亿元，比上年同期增长1871.45%。
或许是尝到了网红经济模式下的甜头，星期六(002291)此次加码也不难理解。不过，有分析称，随着用户审美的提升，市场监管力度加强，网红经济亦面临可持续问题。因此，星期六(002291)后期转型成果，还有待进一步观察。
4月7日，星期六(002291)报收23.34元/股，涨幅3.05%。
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