[600769]一代国产乳业巨头倒下，亿万富翁的“陨落”，太子奶失败背后原因

“乳酸菌太子奶，专为中国人体质研制，饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。”上世纪80、90年代，我们在电视上经常看到太子奶的广告。不仅如此，在任何一家超市都可以买到太子奶。
可是，如今太子奶在超市已经销声匿迹了，成为历史。曾经畅销一时的太子奶为什么消失了？而太子奶的创始人李途纯现在怎么样了？他背后有什么鲜为人知的往事？又有什么经验值得我们考量？

李途纯毕业后分配到了一家国企。他的能力得到了很多人的认可，一路做到了副总经理，这段经历很好地磨练了他，可是出众的能力没有让他的财富有过多的增加。
有一天，他有所觉悟，毅然辞去了在国企的工作，带着300元的钞票和一袋书去闯深圳。刚开始他在深圳给一家小公司打工。打工的过程中他无意看到了商机，于是回去老家开始做日历生意并赚取第一桶金200万。之后他又开展各项投资，可生意不景气，均是亏损。

不甘心的李途纯再次闯深圳。当时，他看到很多企业的领导在饭后都爱喝乳酸菌。斟酌之后，他觉得乳酸菌牛奶是一个朝阳行业，很有开拓前景。用手上的仅有资金创造自己的乳酸菌饮料品牌，又用自己的三寸不烂之舌挖来了别家乳酸菌牛奶的技术总监。随后在湖南成立了株洲日出江南实业集团，后来改名为湖南太子奶生物科技有限公司，也就是我们所知道的“太子奶”。
刚刚起步之初，他开始学习娃哈哈创始人的推销方式，将自己的太子奶用三轮车拉到大街去销售，之后到饺子馆销售。他的太子奶受到了当地小孩子的喜爱。就这样，他硬是挤进了乳酸菌市场，他的生意越做越好，在株洲、长沙开始有了不错的口碑。

决定李途纯做大做强的事件是央视广告竞标事件。李途纯带着央视竞标20万入场券进入竞标现场，他居然拿到了竞标的最高价格8888万，成为了当时的“标王”。在当时这个竞标价格比太子奶的总资产要高得多。不过，太子奶的生意也很快就红火了，接到的订单迅速增长，大量的卡车在太子奶生产厂前排着队取货。到了2007年，太子奶的年收入达到了20亿，相比于2001年营业收入翻了40倍。这也意味着李途纯迎来了自己事业的巅峰期。
一代亿万富翁的陨落
太子奶集团发展很快，同类商品市场占有率最高时达到近76.2%，成为国产乳业的巨头，可以跟蒙牛、光明一决高下。正当太子奶集团属于如日中天的势头时，李途纯有了在美国上市的新想法。于是李途纯引入了高盛、英联、摩根士丹利扥7300万美元的风险投资，也获得了国外多家银行的贷款。

然而，真正的危险从天而降。2008年金融危机和“毒奶”事件的发生，让李途纯跌下了神坛。更可怕的是，花旗银行等国外的银行都要求太子奶集团还清贷款。由于太子奶集团一直坚持长期扩张的战略，又遇到了这场危机，资金链出现了断裂。李途纯根本就无力还款，只能将公司抵押给株洲政府。
李途纯不甘心，他要重振旗鼓，在北京成立了仙山奶业。他快速吸引太子奶经销商加盟，集资数百万元，还借了高利贷。他的做法也为他后来被逮捕埋下了伏笔。不久，他在北京被逮捕，罪名是“非法吸收公众存款”、“涉嫌挪用资金”。李途纯通过自己的努力一手创办了太子奶集团，在自己事业步步高升的时候跌落到了人生的绝望谷，其背后的原因的确引人深思。

失败背后的原因引人猜想
有人认为，李途纯的领导能力是很出众的，如果他重出江湖，必定可以东山再起。可是，有些人不这么认为。有人说他的失败是2008年金融危机的客观情况造成的，因为当时金融海啸的冲击的确让不少企业倒闭了；也有人说他非法集资，给自己坐实了罪名；还有人讲，他的企业扩张战略有问题，导致在危急时刻资金周转不开。

外界对李途纯失败的原因看法很多，让我们来看看李途纯怎么讲的。李途纯认为，他的失败主要有四个方面：决策失误、扩张过快、管理不当、用人不当。笔者认为，其实决策失误和扩张过快才是李途纯失败的重要原因。
第一，急于美国上市、国外银行贷款是一个冒险的决定，国外金融市场极其不稳定，从国外引入资金就等于增加了风险，在资金上过度依赖国外金融机构。第二，扩张过快是不合适的。因为当时太子奶的财务状况本来就不是很好，又急于引进外资并将其用于生产。这种做法和后期的资金链断裂不无关系。

李途纯是老一辈企业家的传奇，他的巅峰令人惊叹，结局是个悲剧。他对中国乳制品行业的推进功不可没，可是他的人生结局又让人唏嘘。他失败的教训我们要去汲取，成功的经验值得我们学习。最新消息称，2020年李途纯已再次创业，在长沙开了一家“美食”公司。此外他还表示，他想写作，用自己的经验和教训给中国的民营企业家助力前行。对此，你怎么看？

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