[600984股吧]小米一季度总收入达到497亿元，境外收入占比首次达到一半

5月20日，小米集团（01810.HK）发布了截至2020年3月31日的一季度业绩。一季度，小米总收入达到497亿元，同比（较上年同期）增长13.6%，环比（较上季度）减少12%；经调整净利润23亿元，同比增长10.6%，环比减少1.9%。
值得一提的是，此次财报披露，小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半，达248亿元，同比增长47.8%。
一季度国内市场受到疫情冲击，但小米手机的表现相对稳健，收入达303亿元，同比增长12.3%，销量达到2920万部，同比增长4.7%。
小米在财报中写道，2020年第一季度，小米集团“手机+AIoT”双引擎战略在全球范围内不断取得成效，据Canalys统计，受疫情影响2020年第一季度，全球智能手机市场整体下滑，小米集团全球智能手机出货量逆势增长，在全球五大手机厂商中增速最快。
在财报发布会的媒体电话会上，小米集团总裁、代理CFO王翔说，国内手机市场竞争一直非常激烈，小米会按照既定战略会推进发展，通过双品牌战略（Redmi和小米）服务不同价位段的客户需求。Redmi主攻极致性价比和电商平台，小米要持续投入中高端的产品策略，进一步扩大重要品类的市占率，持续做好渠道建设，触及更多的消费者人群。
小米在一季度发布了5G旗舰机型小米10，借此向高端市场发起冲击。
财报披露，米10系列发售后2个月内出货量突破100万台，受5G高端机型的拉动，2020年第一季度小米集团智能手机平均售价持续提升7.2%。智能手机的毛利率也去年同期的3.3%增长至8.1%。小米称，随着双品牌策略的不断推进，预计2020年小米手机平均售价仍会保持上升趋势。
为了挺进高端，刷新品牌形象，小米付出的代价也不小。
财报显示，小米一季度的宣传与广告开支同比大增187%至8.52亿元。小米称，这主要由于一季度在国内及海外市场加大了5G和高端手机的推广及提高品牌认知度所致。
此次财报还披露了一项重要的里程碑：小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半，达248亿元，同比增长47.8%。
但海外市场尚未走出疫情阴影，小米预计会对二季度的业绩造成影响。
其中，印度从3月底开始实施严格的封锁措施，封锁期间销售受到了较大的影响。自5月起，印度已分阶段解除当地的生产及销售活动限制，在已经开放销售的地区，消费者需求呈现反弹趋势。
澎湃新闻

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