[千股千评个股点评]“618”iPhone销售破纪录：5小时超5亿元，国人仍爱买苹果

正值618大促，因疫情积压的消费热情在很大程度上被释放，网友们的购物热情非常高涨。手机依然是3C品类中最热门的产品，手机厂商们纷纷发布战报。华为、荣耀、苹果、小米、vivo等均有热卖爆款。其中，苹果更是首次参加618活动，iPhone的热卖更是超过了预期，甚至打破单平台史上最快销售记录。

京东、苏宁苹果手机均排进前三
据天猫官方战报，iPhone五小时成交额突破5亿元，打破该平台iPhone销售史上最快记录，销售额超过以往一天内的水平。据悉，天猫Apple Store官方旗舰店首次参加618活动，iPhone SE、iPhone 11、iPhone 11 Pro系列均有不同幅度的降价，最高达1240元，活动价至6月3日/20日，总计库存约19万台。

天猫iPhone销售额破纪录
其他主流电商平台方面，目前iPhone 11成为京东“618手机销量排名”亚军，iPhone 11 Pro Max则为第九名，而其他品牌手机多以中低端千元机为主。累积销量方面，苹果排名第三；销售额排名则为第一，表现出十足的人气。

京东618手机销售排行榜
苏宁易购则宣布，iPhone 11成为6月1日最受欢迎手机单品，同时苹果也拿下手机品牌销量排行第一名。值得一提的是，京东及苏宁的iPhone售价比官方更低，iPhone 11最低4599元起、iPhone 11 Pro最低6999元起、iPhone 11 Pro Max最低7499元起，相比去年发售时售价有900至2100元的降价。另外，罗永浩、李佳琪等带货主播，均在618活动期间销售iPhone等苹果产品，增加了不少人气。

苏宁易购618首日战报
不难看出，苹果手机在国内市场依然具有极高的人气。究其原因，首先是苹果强大的品牌效应，在全球范围内仅有三星、华为可以与其匹敌；而在高端领域，苹果则是绝对的No.1。其次，iOS用户保有量较高，其中大部分不愿意使用安卓手机，更新换代时依然会选择苹果。另外，由于5G套餐资费较高的关系，用户对5G网络需求不大，依然愿意购买苹果的4G手机。
降价清库存 苹果下半年推出5G iPhone
苹果首次参加618活动，旨在尽快去除库存，为下半年发布的5G iPhone腾出市场空间。虽然全球各地5G市场均未成熟，但已经晚了一年的苹果显然无法再回避，iPhone 12系列将全系搭载高通5G基带，增强竞争力。

据目前已知信息显示，苹果将在今年推出5.4英寸、两款6.1英寸和6.7英寸四款iPhone 12手机，通过屏幕、相机和运存等配置差异划分市场，最低售价预计在649美元起（约4624元），相比iPhone 11上市时还要低50美元，国行价格有望低至4999元起。不过由于疫情影响，最新消息称苹果将在今年7月开始量产6.1英寸机型，5.4和6.7英寸机型可能延迟至8月，所以整体上市时间会比以往更晚，集中在10月和11月左右。

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