寒潮橙色预警4年来首次发布 局部地区羽绒服销量明显上涨

中央气象台12月28日发布今冬首个寒潮橙色预警，这也是寒潮预警的最高级别，为近4年来首次发布。财联社记者走访调研中发现，由于第四季度整体气温较去年同期略低、叠加2021年春节较2020年后移等因素，带动羽绒服热卖，销量较去年同期明显提升。

寒潮预警推高羽绒服销售

在深圳布吉万象汇购物中心，记者看到，大部分服装门店已经把羽绒服摆在C位，波司登品牌则在商场一楼摆放了展示销售柜。一位品牌服装销售人员向记者表示:“今年羽绒服的销售好于去年，尽管现在气温还没有明显下降，但是已经有不少消费者来挑选羽绒服，为寒潮的来袭做准备。”

中央气象台预报，此轮寒潮呈现移动速度快、降温剧烈、大风持续时间长的特点，局地降温超16℃，风寒效应明显，中东部大部将陆续度过今冬最寒冷时段。与之前的“双十二”寒潮相较，此次年末寒潮无论从影响范围还是降温剧烈幅度上均超过前次，尤其是南方地区最高气温下降更为明显，这种三九四九般的严寒要一直延续到元旦。

12月28日，羽绒服“龙头”波司登股价上扬，收盘价3.75元/股，较9月11日的1.99元/股，涨幅达到88%。此前波司登披露“双十二”数据，线上销售额同比增幅达42%

根据波司登发布的2020年上半年业绩报告，截至2020年9月30日，营收46.6亿元，同比增长5.1%；归母净利润4.86亿元，同比增长41.8%。核心业务羽绒服表现靓丽，毛利率为47.8%，同比实现增长。

市场集中度将越来越高

一位服装行业人士表示：“经过几十年的发展，中国已经形成雅鹿、鸭鸭、波司登、雪中飞等羽绒服品牌。近年来，中国市场巨大的羽绒服需求潜力，吸引了诸多国外品牌开发中国市场，优衣库、Zara、H&M以及加拿大鹅等品牌陆续入驻中国。此外，安奈儿(002875.SZ)、搜于特(002503.SZ)、海澜之家(600398.SH)等众多A股上市公司也有羽绒服品类，专业品牌与四季品牌同台竞争。”

据中国服装协会数据显示，近年来我国国产羽绒服行业前10名市场占有率在 40%至50%间波动，集中度低于运动鞋服行业，但高于其它品类的集中度。上述业内人士分析:“未来一些小型羽绒服品牌将逐步被淘汰，市场集中度将越来越高。”

华金证券研报指出，短期来看，国内服装消费，已于8月回暖，10月限额以上纺服零售增速达12.2%。2020年以来品牌服饰订单较为谨慎，阻碍品牌服饰快速增长的行业库存压力正逐步减轻。冬季气候及消费旺季持续时间预计延长，有利于今年度冬装销售。长期来看，运动、童装继续向好，2020年至2024年有望分别实现13%、12%的年复合增速。此外，源于两次暖冬以及疫情后的订单谨慎及订单更为精确，库存压力减轻。纺服消费复苏正当时。