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[股票波动率]这一外资超市,来华24年,终被收购,只因“水土不服”?
在很多年前,中国的消费市场,还并没有如此丰富,很多人还没有见过超市。而随着越来越多的外资超市纷纷来到中国市场“开荒”,给中国消费者带来了新鲜感,购物形式也变得多样化了,生活也更加便利。
家乐福,这一超市,应该很多人都熟悉吧,家乐福是早一批进入中国的超市,在北京站稳脚跟后,迅速在各大一二线城市铺展开来。然而在疯狂发展几十年之后,家乐福还是没有逃过“卖身”的厄运,苏宁以48亿元收购家乐福中国80%股份。
然而,家乐福并非是唯一选择将中国业务并购出去的外资超市,麦德龙也是其中之一。2019年10月11日,德国零售商麦德龙同意将其中国业务的多数股权出售给物美。根据麦德龙的公告称,以149亿人民币估值将其中国业务卖身给本土零售品牌物美。如今,历时半年,麦德龙这一外资超市“卖身”尘埃落定。
2020年4月23日,物美收购麦德龙中国80%股权正式交割完成。在新的股权结构下,物美集团持有麦德龙中国80%的股份,麦德龙集团持有20%的股份,并继续使用“麦德龙”品牌。
据观察者网此前报道,作为德国最大、一度成为欧洲第二大零售商的麦德龙近年来业绩不佳,在中国市场尤其“水土不服”。麦德龙是一家外资超市企业,来自于德国,在1996年,麦德龙在上海开设了它在中国的第一家现购自运批发商场,给中国带来了全新的商业理念。
麦德龙在中国市场,也有过高光时期,首先麦德龙的这一品牌的名气还是比较高的。在很多城市都有麦德龙的身影,相信有很多人都曾逛过麦德龙超市吧,那么,至今来华24年的麦当劳,终被收购,只因“水土不服”?或许背后原因并非如此简单。
首先,就算外资超市“水土不服”,也不应该在发展二十多年之后,才出现这样的情况,当然“水土不服”也不能忽视,但只能说是原因之一。这些年,由于本土电商以及零售业的发展,导致外资超市的市场份额被瓜分了。
另外,作为一麦德龙也饱受业绩不佳的折磨。2008年,麦德龙的营业收入一度达到655.29亿欧元的历史峰值,但是2016年时,总营收仅为218.70亿,相较于巅峰时期,麦德龙的营收已经整体缩水了63%以上。
当然在出现一系列问题的同时,麦德龙也选择采取了应对措施,不过,效果甚微,最终只能走上被收购的道路。麦德龙,在全球行业中,处于领先地位,但是中国市场广阔,同时竞争也激烈,所以,很多外资企业无法适应的话,最终也只能草草收场了。
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